Как американские бренды и неко... Заметка
Fast Company на русском

Как американские бренды и некоммерческие организации ориентируются в разделенной Америке в знаковый юбилей

250-летие Соединенных Штатов призвано объединить американцев через общественные работы и патриотическое продвижение брендов. Некоммерческие организации стремятся повысить уровень волонтерства, в то время как такие компании, как Walmart и Coca-Cola, запускают дань уважения и специальную продукцию. Однако эти амбициозные усилия частного сектора сталкиваются с трудностями из-за разделенного национального настроения и снижения патриотических настроений. Общественное мнение по поводу таких символов, как американский флаг, поляризовано по политической принадлежности, возрасту и расе. К путанице добавляются конкурирующие мероприятия, организованные двумя разными комиссиями, в том числе одно, инициированное бывшим президентом Трампом. Официальная инициатива America250 с программой "America Gives" поощряет волонтерство, но некоторые видят в этом политические мотивы, что препятствует участию. Несмотря на это, многие церкви поддержали дни волонтерства, а трекер America Gives показывает миллионы отработанных часов. Некоторые консультанты отмечают, что многим некоммерческим организациям не хватает инфраструктуры для значимого опыта обслуживания, отчасти из-за прошлых сокращений AmeriCorps. Молодежь все больше вовлекается через местные инициативы, а не только через мероприятия, посвященные 250-летию. Наличие двух конкурирующих логотипов, одного для America250 и другого для Freedom 250, еще больше запутывает маркетинговые усилия. Бренды должны ориентироваться в разделенной нации, а такие компании, как Walmart и Coca-Cola, реализуют проекты, такие как сбор устных историй и создание паблик-арта. Некоторые люди выражают незаинтересованность в покупке памятных предметов, ссылаясь на политические разногласия, в то время как другие их принимают. Культурный историк отмечает, что двухсотлетие в 1976 году, несмотря на национальные потрясения, ознаменовалось значительным количеством массовых программ, финансируемых за счет федеральной поддержки, масштабы которых в настоящее время не повторяются частными спонсорами. Окончательное наследие празднования 250-летия остается неопределенным, потенциально служа поводом для усиления существующих общественных усилий за счет дополнительного финансирования.
CdXz5zHNQW_iOUa1mspL1.jpeg