Как Oreo и Reese's создали самое неотразимое снэковое сотрудничество года

Mondelez, материнская компания Oreo, дважды пыталась приобрести Hershey, материнскую компанию Reese's, что свидетельствует о сильном желании получить сочетание шоколада и арахисовой пасты Reese's. Не сумев приобрести Hershey, обе компании сотрудничали над новыми постоянными продуктами: Reese's Oreo Cup и Oreo Reese’s Cookie. Эти партнерства рассматриваются как способ создания ценности для клиентов и компаний, особенно для привлечения потребителей поколения Z. Энтузиазм поклонников на таких платформах, как TikTok, сильно повлиял на создание этих новых продуктов. Oreo и Reese's извлекли уроки из предыдущего ограниченного выпуска в 2014 году. Reese's Oreo Cup представляет собой молочный и белый кремовый арахисовый батончик с крошкой печенья Oreo, а Oreo Reese’s Cookie сочетает в себе арахисовый крем Reese's и крошку печенья Oreo между шоколадными вафлями. Несмотря на снижение цен на акции обеих материнских компаний, их выручка за второй квартал показала рост. Стратегия сотрудничества включала прислушивание к поклонникам, приверженность партнерству, четкое определение целевого потребителя и правил взаимодействия, а также управление присущим напряжением между двумя крупными брендами. В конечном итоге, эти сотрудничества направлены на достижение бизнес-результатов и расширение охвата бренда, особенно среди более молодой аудитории.