Claire’s, известный ритейлер аксессуаров, стал интернет-мемом: пользователи социальных сетей в шутку предполагают, что там предлагают различные медицинские процедуры и услуги, связанные с важными жизненными событиями, помимо прокола ушей. Среди примеров — инкрустация ВМС стразами, роды или даже лоботомия. Этот феномен зародился на Tumblr с фразы «Я сделал лоботомию в Claire’s», которая даже вдохновила создание физических товаров. Недавно мем вновь появился в Threads, где пользователи создают все более изощренные и абсурдные сценарии, такие как вазэктомия с бабочками или аборты. Некоторые шутки даже включают другие бренды эпохи торговых центров, такие как Build-a-Bear, для этих вымышленных процедур. Эта неожиданная онлайн-популярность последовала за трудным периодом для Claire’s, который включал два банкротства по Главе 11 и многочисленные закрытия магазинов. Бренд активно работает над привлечением молодого поколения с помощью новых стратегий. Хотя мем не является запланированной частью их маркетинга, Claire’s приняла этот вирусный момент. Аккаунт компании в Threads, ранее неактивный, быстро присоединился к обсуждению, с юмором отвечая на посты пользователей. Это взаимодействие предполагает, что Claire’s использует спонтанное внимание для поддержания культурной актуальности.