WPP трансформирует свои маркетинговые и коммуникационные услуги, используя ИИ для обеспечения предсказуемой уверенности для клиентов на нестабильном рынке. Традиционно агентства полагались на интуицию, но WPP теперь использует систему на базе ИИ под названием WPP Open для анализа рыночной динамики. Значительная инженерная проблема возникла из-за разрозненных глобальных маркетинговых данных WPP, что затрудняло и делало небезопасным развертывание ИИ. Для решения этой проблемы WPP в партнерстве с Google Cloud создала единую основу данных и индивидуальный путь разработки платформы. Это сотрудничество стандартизировало бессерверные вычислительные шаблоны и обработку данных, что позволило проводить более быстрые и безопасные маркетинговые кампании.Проект включал проектирование централизованной, основанной на сервисах основы данных, консолидацию данных в безопасные, общие проекты Google Cloud Storage и BigQuery. Детальные элементы управления идентификацией и доступом обеспечивают безопасность данных, а Managed Service for Apache Spark очищает и нормализует необработанные данные. Эта бессерверная архитектура в сочетании с Kubeflow позволила WPP сосредоточиться на логике преобразования данных, не управляя накладными расходами на инфраструктуру. Затем платформа преобразует необработанные данные в стандартизированные определения когорт (SCD) на основе ключевых показателей, таких как возраст, пол, география, продукт и интересы.Эти SCD позволяют агрегировать глобальные данные без раскрытия конфиденциальной информации, а типобезопасная срема Scala обеспечивает отслеживаемость данных и соответствие требованиям для приложений ИИ. WPP также стандартизировала свой жизненный цикл корпоративного программного обеспечения, используя повторно используемые шаблоны GitLab CI/CD для безопасного и эффективного развертывания. Они приняли методологию "создай один раз, разверни много", продвигая точные, проверенные образы контейнеров непосредственно в продакшн для обеспечения согласованности. Интегрированные инструменты сканирования безопасности и интеллектуальные сетевые инструменты автоматизируют обнаружение уязвимостей и устраняют сетевые конфликты, ускоряя выпуск.Мониторинг операционной работоспособности с помощью детальных метрик, таких как задержка и частота ошибок, обеспечивает отказоустойчивость и высокую доступность платформы. Этот комплексный подход позволил WPP значительно сократить время на творчество и стратегию, повысить эффективность производства, увеличить объем контента и улучшить рентабельность инвестиций в кампании. Создав надежную основу данных и ИИ с помощью Google Cloud, WPP добилась значительного влияния на бизнес и ускорила свой переход к будущему, основанному на ИИ.