Kraft Heinz знает, как заставить вас обратить внимание.

Kraft Heinz использует новую маркетинговую стратегию, фокусируясь на моментах высокого вовлечения через культурные точки соприкосновения, такие как музыка и спорт. Этот подход, примером которого являются коллаборации с Lil Jon и Twista для Lunchables и Nike для Kool-Aid, принес значительный рост продаж кетчупу Heinz. Стратегия отдает приоритет эффективной культурной интеграции, а не традиционной рекламе, стремясь к связи с потребителем, а не просто к узнаваемости бренда. Это включает в себя использование существующего признания бренда для создания уникальных и привлекательных историй. Ключевым элементом является "The Kitchen" – собственная креативная команда Kraft Heinz, поддерживающая совместный подход с внешними агентствами. Эта интегрированная модель способствует быстрому реагированию на культурные тенденции и проактивному созданию моментов. Компания идет на обдуманные риски, понимая важность своевременной реакции, а также активно формирует культурные моменты. Их успех подчеркивает силу культурно значимых коллабораций, выходящих за рамки транзакционных отношений с агентствами. Этот инновационный подход делает акцент на подлинной культурной связи, генерируя как лояльность к бренду, так и значительный рост продаж. В конечном счете, стратегия Kraft Heinz демонстрирует эффективность слияния культурной релевантности с устоявшейся идентичностью бренда.