Автор исследует концепцию встраивания реальных данных в логотипы, выходя за рамки символических представлений. Эта идея вновь возникла в их работе по брендингу, побудив к исследованию исторических и современных примеров. Автор определяет логотип как основной знак бренда, исключая иллюстрации или отдельные визуализации данных. Они отличают логотипы, встраивающие данные, от тех, которые лишь вдохновлены ими, задавая вопросы, существуют ли данные вне логотипа и изменится ли логотип, если изменятся данные.Самый ранний обнаруженный пример — логотип Key Route 1903 года, стилизованная карта трамвайных маршрутов, которая также образовывала название компании. По мере развития сети это сместилось от встраивания данных к символизму. Появились и научные представления, такие как эмблема Международного агентства по атомной энергии, которая перешла от символического атома к конкретной визуализации бериллия. Совсем недавно логотип конференции VIZBI использовал анимированные буквы, основанные на структурах белков, демонстрируя сочетание научной визуализации и абстрактного представления.С развитием персональных компьютеров диаграммы и графики стали обычными элементами логотипов, такими как логотипы Coalar и Open Knowledge. Эти примеры визуально представляют наборы данных, хотя для полного понимания часто требуют пояснений. Некоторые логотипы, такие как фирменный стиль саммита CEO APEC, кодируют несколько наборов данных, позволяя создавать вариации. Логотип юридической фирмы Oppenheim использует частоту букв из имен партнеров для создания уникальных радиальных визуализаций.Также появились динамические логотипы, представляющие данные как текущую информацию, примером чего является "Живой логотип" Seagate с бесконечным потоком крошечных изображений. Генеративные идентификаторы, такие как логотип Visit Nordkyn, управляются данными окружающей среды в реальном времени, адаптируя свой внешний вид. Аналогично, визуальный стиль Adelaide Biennial использует программный шрифт, который мутирует на основе данных окружающей среды и финансовых данных в реальном времени. Эти динамические логотипы, будучи инновационными, создают проблемы для последовательного узнавания бренда из-за их развивающегося характера.