По мере того как дети переходят в предпубертатный возраст, родители сталкиваются с проблемой поиска одежды, соответствующей их возрасту. Бренды, которые раньше ориентировались на подростков, такие как Delia's и Limited Too, исчезли с развитием электронной коммерции. Теперь онлайн-маркетплейс Maisonette заполняет эту нишу с помощью Neon Rebels, нового направления для возрастной группы от 7 до 14 лет. Neon Rebels представляет более 100 брендов одежды, аксессуаров, косметики и товаров для образа жизни. Платформа стремится преодолеть разрыв между тем, что подростки хотят носить, и тем, что родители считают подходящим. Покупательная способность этого демографического сегмента значительна: мировой рынок детской одежды оценивается в 225 миллиардов долларов. Родители-миллениалы, чьи собственные дети сейчас вступают в подростковый возраст, являются ключевой целевой аудиторией. Такие магазины, как Walmart и Target, также признают потенциал подросткового рынка. Neon Rebels предлагает тщательно подобранный ассортимент, включая такие бренды, как Pleat и Roller Rabbit, отражающие меняющиеся идентичности подростков. Эта инициатива признает, что подростки хотят чувствовать себя старше, но при этом не быть преждевременно сексуализированными. Модель маркетплейса Maisonette обеспечивает гибкость и адаптивность к быстро меняющимся подростковым тенденциям. Такой подход предлагает родителям более подходящие варианты для меняющегося гардероба их дочерей.