Джон Маккой обсуждает ребрендинг Cracker Barrel, утверждая, что, хотя изменения могут и не быть политическими, они представляют собой потерю характера и контекста. Он считает, что компании упрощают бренды, следуя дизайнерским тенденциям, стремясь к чистому, современному виду. Эта тенденция часто включает плоскую типографику и короткие названия брендов, призванные устранить любые возможные сложности для потребителей. Маккой отмечает, что новые руководители также могут проводить ребрендинг, чтобы утвердить свое влияние, приводя в пример HBO и Twitter. Он признает дизайнерский принцип "меньше значит больше", который подчеркивает ясность и полезность, но предполагает, что его сторонники иногда преувеличивают его влияние. Споры вокруг Cracker Barrel конкретно связаны с удалением их маскота Дяди Хершела и бочки. Маккой согласен, что новый шрифт хорошо сделан, но повторяет свою мысль о том, что минималистичный ребрендинг — это запоздалая и потенциально мимолетная тенденция. Он приписывает усиление споров инвестор-активист Сардар Биглар, который давно стремится взять под контроль Cracker Barrel. Сеть Steak 'n Shake Биглара обвиняют в продвижении "воук" нарратива для нанесения ущерба репутации и акциям Cracker Barrel. Маккой утверждает, что ребрендинг просто минималистичный, а не по своей сути "воук", и усилия Биглара направлены на потенциальный захват.