Новый логотип Rocket направлен на то, чтобы задеть 'эмоциональную' сторону покупки дома

"Компания Rocket Companies, материнская компания Rocket Mortgage, объявила о ребрендинге, цель которого - изменить восприятие компании с транзакционного провайдера ипотечных кредитов на защитника права на владение жильем. Компания стремится занять ведущую позицию в нарративе о владении жильем и сделать его неотъемлемой частью американской мечты. Главный маркетолог Rocket, Джонатан Милденхолл, считает, что маркетинг в этой категории лишен эмоций и амбиций, и хочет изменить это. Ребрендинг включает в себя новый логотип в нижнем регистре, логотип-"halo", обновленный "красный цвет Rocket", а также новый визуальный подход к рассказыванию историй с участием реальных клиентов. Система идентичности бренда также была переработана, чтобы быть более понятной. Два.custom шрифта были созданы в честь сына основателя Rocket Companies Дэна Гилберта, Никки. Компания хочет почтить память Никки и сделать Rocket одной из самых оптимистичных брендов в Америке. Rocket Mortgage входит в число ведущих ипотечных кредиторов в США и имеет амбициозные планы на 2025 год, включая рекламу во время Супербоула следующего месяца. Компания также приобретает домен Rocket.com и переименовывает несколько дочерних компаний, чтобы они входили в семейство брендов Rocket. Ребрендинг - это первый шаг к реализации амбиций Rocket по изменению нарратива в категории и переходу от финансовой транзакции к долгосрочным отношениям с клиентами."