Сделка о спонсорстве между "Кумбран Селтик" и валлийскими инди-рокерами является частью тенденции монетизировать "смежные аудитории" не меньше, чем ностальгическое путешествие. Будучи рожденным на стыке поколений X и миллениалов, я — идеальная мишень для сегодняшней ностальгии по 90-м. Я сыграл свою скромную, подростковую роль в Битве брит-попа (словесный застрельщик, дивизия Blur); я горячо пел — и, Боже, я верил — что "Things Can Only Get Better". Super Furry Animals были группой, которую я знал лишь отдаленно, благодаря трансгрессивному триллеру от их песни со всеми ругательствами. И все же новость о том, что они станут спонсорами формы валлийского футбольного клуба в этом сезоне, сумела мгновенно вернуть меня в то время, когда все казалось проще, добрее и полнее надежд. Прошло почти три десятилетия с тех пор, как Super Furry Animals в последний раз размещали свой логотип на футбольной форме. В 1999 году их фронтмен Груфф Рис и басист Гуто Прайс, оба болельщики "Кардифф Сити", убедили своих коллег по группе, уроженцев Бангора, отказаться от своих северо-валлийских пристрастий на время участия "Блюбердс" в Кубке Уэльса — что, кстати, было всем, что они могли себе позволить. Футбольная форма для кубка обошлась им в 2000 фунтов стерлингов и, по словам Риса, была подделкой, сделанной для хоккея на льду. В этом году бенефициарами стали более скромные ребята: "Кумбран Селтик", только что вылетевшие из второй лиги Уэльса. Кумбран — город, куда группа отправляет свои сценические реквизиты на ремонт, и учитывая, что речь идет о гигантских надувных медведях, можно только гадать, смогут ли они установить одного из них в воротах.