Нынешние модели Apple TV 4K третьего поколения были выпущены в октябре 2022 года и оснащены чипом A15 Bionic. Ожидается, что новые аппаратные модели выйдут этой осенью. Значительное повышение цен на существующие модели, с 130 до 200 долларов и с 150 до 250 долларов, делает их менее конкурентоспособными. Эти более высокие цены считаются неоправданными для оборудования, которому фактически четыре года и которое использует пятилетние технологии. Существенное повышение цен, особенно на 67% для более дорогой модели, предполагает, что эти цены предназначены для предстоящего обновления оборудования. Предполагается, что новые модели станут более продвинутыми устройствами для домашнего центра, что оправдает цены от 200 до 250 долларов. Эта ситуация делает покупку текущих моделей Apple TV невыгодной в настоящее время. Apple может представить новое оборудование Apple TV в сентябре или октябре, готовое к работе с Apple Intelligence. Эти повышения цен могут быть прелюдией к еще более высоким ценам на оборудование следующего поколения. В настоящее время платформа Apple TV выглядит наиболее негативно затронутой этими корректировками цен в линейке продуктов Apple.