В книге "Обувной пёс" Фил Найт, основатель Nike, делится своим опытом создания бизнеса и бренда. Ценность бренда обусловлена его влиянием на ценовую политику, что приводит к более высокой марже, а также способностью привлекать клиентов и инвесторов. Ценность бренда можно оценить, сравнивая операционную маржу компании с показателями конкурентов. В случае Nike компания неизменно демонстрировала более высокую операционную маржу по сравнению с конкурентами, что свидетельствует о премиальном бренде. Однако снижение этой разницы в марже в последние годы вызвало опасения по поводу ценности бренда компании. Чтобы справиться с этими проблемами, Nike назначил нового генерального директора, что привело к росту стоимости акций компании. Ценность бренда может быть трудно изолировать и оценить, особенно если у компании есть несколько конкурентных преимуществ. Создание бренда - это сочетание счастливых случайностей, благоприятного времени и отличного мерчандайзинга.