Whole Foods Market стратегически трансформируется в бьюти-направление, используя свою репутацию в области чистых продуктов и доступных цен. Продуктовый магазин, известный органическими продуктами, теперь переполнен новыми косметическими брендами, такими как Cocokind и Magic Molecule, наряду с уже зарекомендовавшими себя. Этот поворот своевременен, поскольку нестабильная экономика меняет потребительские расходы, даже среди состоятельных покупателей Whole Foods. В то время как покупки продуктов замедляются, продажи косметики растут, поскольку клиенты перенаправляют свои бюджеты.Whole Foods отдает приоритет "чистой" косметике, запрещая более 200 ингредиентов, что является стандартом, который принимают новые бренды, такие как Magic Molecule и Mad Hippie, для подтверждения и роста. Строгий процесс проверки, который может занять до года, включает углубленные научные обзоры и тестирование безопасности. В отличие от других розничных продавцов косметики, продавцы Whole Foods осторожно относятся к мимолетным тенденциям, вместо этого фокусируясь на долговечности и устойчивости. Они предпочитают минималистичную, экологически чистую упаковку, выступая против чрезмерно сложных дизайнов.Эта перестройка бьюти-отделов Whole Foods является частью более широкой отраслевой тенденции. Гиганты розничной торговли, такие как Walmart и Target, также переделывают свои бьюти-отделы, выводя на полки премиальные и новые бренды. Этот шаг обусловлен "эффектом помады", когда потребители ищут доступные предметы роскоши во время экономических спадов. В результате косметика является процветающим сектором, причем продажи как престижных, так и массовых брендов растут.