"Рождество в июле" — это на удивление популярный неофициальный праздник, когда многие поддаются праздничному настроению, смотря фильмы Hallmark и даже устраивая вечеринки "любимых вещей". Это летнее празднование также знаменует собой оптимальное время для предпраздничных покупок, поскольку множество розничных продавцов предлагают ранние скидки. Умные покупатели могут найти значительные скидки на различные товары, включая одежду и товары для дома, за несколько месяцев до традиционного праздничного сезона. Эта тенденция предполагает стратегическое преимущество как для потребителей, стремящихся к экономии, так и для предприятий, желающих увеличить продажи в период, который в противном случае был бы тихим для розничной торговли.