Секрет хорошей государственной политики - простота

"Человеческое поведение часто следует пути наименьшего сопротивления из-за того, что наш мозг устроен так, чтобы экономить усилия. Чем больше трения мы встречаем, тем меньше вероятность, что мы продолжим действие. Этот концепт иллюстрируется в басне Эзопа "Лис и виноград", где лис рационализирует, что виноград не созрел, потому что он находится вне досягаемости. Исследование, проведенное на основе этого концепта, показало, что участники изменяли свои суждения в пользу более легких действий, когда сталкивались с увеличенным сопротивлением. Наш мозг может обмануть нас, заставляя поверить, что самый легкий вариант - это лучший, даже если это не так. Большинство ежедневных решений принимаются бессознательно, поэтому если лидеры хотят, чтобы люди выбирали здоровые и устойчивые поведения, эти поведения должны быть легче всего выбрать. К сожалению, многие американские города и города построены так, что легче всего выбрать нездоровые варианты. Чтобы изменить это, планировщики и инженеры могут создавать системы, которые направляют людей на здоровые выборы, делая их простыми и интуитивными. Урбанисты и официальные лица должны иметь четкую, запоминающуюся и ancoraged цель для своих проектов, например, "Наши улицы будут безопасными для 8-летних детей, едущих на велосипеде". Делая хороший урбанизм легким, люди естественным образом выберут его вместо нездоровых вариантов."