«Спортинг Клуб де Португал» (SCP), основанный в 1906 году с философией развития человека прежде спортсмена, проводит свой первый крупный ребрендинг за 25 лет. Реорганизация, возглавляемая агентством JKR, направлена на подчеркивание приверженности клуба личностному развитию и сообществу. SCP, известный тем, что воспитал таких талантов, как Криштиану Роналду и Луиш Фигу, предлагает различные виды спорта для всех возрастов и насчитывает более 180 000 членов по всему миру. Ребрендинг фокусируется на модернизации знаковых исторических активов, а не на создании новых. Значительным изменением является возвращение герба клуба 1945 года с рычащим львом в щите, который члены предпочли версии 2001 года. JKR доработал внешний вид льва с помощью тонких эстетических штрихов и включил форму «S» в его хвост. Новый эксклюзивный шрифт, «Sporting Sans», был разработан на основе надписей герба 1945 года и имеет закругленные углы для современного ощущения. Новый основной узор бренда происходит от плитки, обрамляющей двери оригинального стадиона, символического входа для легендарных игроков. Эти архивные элементы были искусно применены для создания современной, высокодизайнерской эстетики, напоминающей бренд класса люкс. Ребрендинг призван сделать визуальную идентичность SCP источником гордости и представительства для его членов, способствуя культурной актуальности и сотрудничеству.