Хотя все согласны, что сделка знаменует конец эпохи, она была также неизбежна в эпоху Netflix и Disney+. Поколение назад ITV считался таким драгоценным сокровищем на британском телеэфирном небосклоне, что разразился скандал, когда BSkyB, как тогда называлась компания, приобрела 17,9% акций, чтобы никто другой не получил контроль над бизнесом. После затяжной саги тогдашняя Sky, контролируемая Мердоком, была вынуждена регуляторами продать долю в интересах плюрализма. Политики вздохнули с облегчением. Это было в 2006 году. Сказать, что британский телевизионный рынок изменился с тех пор, это грубо преуменьшить масштабы. Когда ITV объявил о своей сделке на сумму 1,6 млрд фунтов стерлингов по продаже своего вещательного бизнеса – но не своей более ценной студии по производству программ – компании Sky, ныне принадлежащей американской группе Comcast, было трудно обнаружить какое-либо политическое возмущение, которое могло бы поставить сделку под угрозу.