Temu и Shein резко сокращают расходы на рекламу в США, грозят повышением цен из-за тарифов.

Temu и Shein, быстрорастущие китайские платформы электронной коммерции, сокращают планы расширения в США из-за тарифов и торговых ограничений. Эти компании, известные низкими ценами и агрессивным маркетингом, значительно сокращают расходы на рекламу в США. Обе платформы уведомляют клиентов о предстоящем повышении цен, ссылаясь на рост операционных расходов из-за тарифов. Отступление напрямую связано с возобновлением торговой напряженности и прекращением освобождения от уплаты пошлины "de minimis", влияющим на беспошлинный импорт. Этот сдвиг подрывает ценовое преимущество, которое подпитывало их первоначальный рост на рынке США. Снижение расходов на рекламу может негативно повлиять на крупные рекламные платформы США, такие как Meta. Temu и Shein ранее были крупными рекламодателями, при этом Temu возглавляла рекламные рейтинги X в США в прошлом году. Потеря привилегии "de minimis", прекращающей беспошлинный импорт товаров стоимостью менее 800 долларов, имеет двухпартийную поддержку. Amazon и другие розничные торговцы США теперь могут получить возможность вернуть себе долю рынка. Дальнейшее повышение тарифов может сделать будущее еще более сложным для этих китайских стартапов в сфере электронной коммерции.