"Nike запускает новую кампанию под названием "Зачем это делать?" (Why Do It?), чтобы переосмыслить свой культовый слоган "Просто сделай это" (Just Do It) для нового поколения. Эта инициатива направлена на борьбу с повсеместной "культурой неловкости" (cringe culture), которая отбивает желание прилагать искренние усилия и проявлять страсть. В кампании участвуют известные спортсмены, такие как Леброн Джеймс и Кейтлин Кларк, которые задаются вопросом о мотивах, побуждающих людей выкладываться по полной. Nike использует эту стратегию на фоне недавнего спада продаж и усиления конкуренции, особенно со стороны таких брендов, как On и Adidas. Директор по маркетингу Николь Грэм подчеркивает необходимость придать современное звучание ценностям, лежащим в основе "Просто сделай это", и обратиться к страху неудачи, распространенному среди поколения Z. Кампания "Зачем это делать?" стремится переопределить искренние усилия как нечто достойное восхищения, а не повод для стыда. Это новое направление является частью более широкой стратегии восстановления Nike, которая включает переориентацию бизнеса на конкретные виды спорта. Кампания уделяет внимание как глобальным спортивным событиям, так и работе с местными сообществами. Nike стремится сбалансировать прославление элитных спортсменов с освещением достижений обычных людей. Бренд хочет вдохновить людей на смелость пробовать, независимо от результата."