У Patagonia есть план борьбы с Трампом. Вот чему могут научиться другие компании

Компания Patagonia, известная своей активной позицией в защиту окружающей среды, снова противостоит политике администрации Трампа, угрожающей общественным землям. Действия компании мотивированы как её миссией, так и потенциальным негативным влиянием на её бизнес. Ранее компания проводила публичные кампании и инициировала судебные разбирательства против администрации. Нынешняя стратегия сосредоточена на планах администрации по открытию общественных земель для добычи нефти и газа, а также по сокращению штата сотрудников национальных парков. Эта политика напрямую затрагивает индустрию активного отдыха и окружающие сообщества, зависящие от туризма. Подход Patagonia включает в себя целенаправленный выбор проблем, сотрудничество с коллегами по отрасли и креативные коммуникационные стратегии. Их сообщение направлено на информирование клиентов и поощрение политической активности. Многогранный подход компании использует социальные сети, публикации в СМИ и призывы к действиям. Patagonia стремится уполномочить людей, предлагая конкретные шаги, даже небольшие, для противодействия политике администрации. Эта стратегия сочетает в себе креативные сообщения с чёткими призывами к действию, такими как обращение к представителям власти или поддержка местных групп.