Умная новая реклама Coca-Cola использует ее логотип по-старому, но в свежем виде

Кока-Кола запустила новую кампанию, «Классика», подчеркивающую ее присутствие в классической литературе. Кампания включает в себя отрывки из книг, таких как «Сияние» Стивена Кинга, где логотип Кока-Колы заменяет упоминания напитка. Реклама использует оригинальные шрифты первого издания, подчеркивая ностальгический, аналоговый подход. Это контрастирует с современными, ориентированными на молодежь маркетинговыми стратегиями. Кампания использует различные медиа, включая билборды, радио и онлайн-платформы. Креативная команда стремилась продемонстрировать неизменную качество Кока-Колы в мире, управляемом трендами. Кампания праздновает культурное значение Кока-Колы и ее историческую связь с литературой. Это новая стратегия, контрастирующая с предыдущими кампаниями, которые экспериментировали с вариациями логотипа. Вместо нарушения брендинговых руководств, «Классика» интегрирует логотип Кока-Колы в литературную историю.