За пределами синдикации контента

Стратегии маркетинга B2B должны адаптироваться к эволюцирующему поведению покупателей и разнообразному потреблению контента. Достижение решателей теперь требует многоканального подхода, выходящего за рамки только синдикации контента. Современные покупатели B2B, особенно миллениалы и поколение Z, используют различные цифровые платформы для сбора информации. Разнообразная смесь каналов оптимизирует охват и персонализацию, поддерживая перспективных клиентов на протяжении всего процесса покупки. Это включает в себя использование подкастов для привлечения вовлеченной аудитории, connected TV (CTV) для иммерсивной рекламы и социальных сетей для построения доверия к бренду. Реклама в подкастах предлагает высоко вовлеченную аудиторию в среде без отвлекающих факторов. Реклама на CTV обеспечивает нераскрываемые объявления в премиальном окружении, а платформы социальных сетей способствуют аутентичным связям. Реклама на дисплее, особенно ретаргетинг, остается ценной для возвращения вовлеченных перспективных клиентов. Непрерывное обучение и сертификация позволяют маркетологам адаптироваться к меняющимся тенденциям и реализовывать эффективные стратегии. В конечном счете, всеобъемлющая, многоканальная стратегия является ключом к росту доходов в современном ландшафте B2B.