Сидни Суини вызвала споры новой рекламой приложения для спортивных ставок Novig. В минутном ролике Суини рекламирует платформу перед началом футбольного сезона. В нем она позирует со спортивным инвентарем в откровенных нарядах, рассказывая о функциях Novig. Суини также присоединяется к Novig в качестве стратегического партнера и акционера.Реклама быстро стала вирусной, достигнув спортсменок, которые критикуют сексуализацию женщин в спорте. Канадская горнолыжница Кэссиди Грей и паралимпийская прыгунья в длину Беатрис Хатц выразили свою обеспокоенность в TikTok. Они утверждают, что подобные рекламы отбрасывают женщин назад и мешают воспринимать их всерьез как спортсменок. Многие спортсменки создали протестные видео, демонстрирующие женщин-спортсменок в действии.Напротив, некоторые защищают рекламу, заявляя, что она предназначена для платформы спортивных ставок и не имеет отношения к женскому спорту. Они считают, что негативная реакция необоснованна, поскольку реклама нацелена на мужчин, интересующихся азартными играми. Однако критики утверждают, что творческое направление рекламы увековечивает сексуализацию женщин в спорте. Хатц конкретно отметила, что реклама вредит восприятию спортивных способностей женщин.Это не первый случай, когда Суини сталкивается с общественным осуждением за маркетинговую кампанию; ранее ее критиковали за рекламу American Eagle. Реклама Novig также подчеркивает растущую популярность спортивных ставок в США. Некоторые пользователи предполагают, что споры отвлекают от потенциального вреда спортивных ставок, утверждая, что компания достигает своей цели посредством этого обсуждения. В одном из комментариев было сказано, что реклама использует секс для продажи азартных игр, что символизирует упадок общества.