В сентябрьский день Джон Тернус, новый генеральный директор Apple, представил в Кремниевой долине Duo, долгожданный складной телефон. Во время мероприятия его руки заметно дрожали, что он позже объяснил адреналином и недосыпом. IShowSpeed, популярный инфлюенсер, вел прямую трансляцию своей встречи с Тернусом для 61 миллиона подписчиков, подчеркнув нервозность генерального директора. Это событие также ознаменовало публичный дебют Тернуса в качестве лидера, фигуры, описанной как "шифр" в духе минималистичного дизайна Apple. Duo представляет собой самое радикальное изменение дизайна iPhone от Apple с 2007 года, концепцию, которую Тернус и другие инженеры запатентовали за несколько лет до этого. Новый складной телефон стал главной темой номера журнала Time "Лучшие изобретения 2026 года", награды, которую в 2023 году получил AI Pin от Humane. Apple заметно пропустила обед в Белом доме для лидеров в области ИИ, отличаясь от других технологических гигантов. Руководители Apple утверждают, что они сосредоточены на персонализированном ИИ, сохраняющем конфиденциальность, а не на участии в "безумной окраине" индустрии. Тернус считает, что пользователи по-прежнему будут искать устройства Apple для взаимодействия с любым будущим сверхразумом. Эта стратегия, хотя и является ставкой, направлена на то, чтобы отличить Apple от конкурентов, вкладывающих большие средства в ИИ.