Temu、Shein大幅削减美国广告支出，并因关税威胁提高价格

由于关税和贸易限制，迅速崛起的中国电商平台Temu和Shein正在缩减其在美国的扩张计划。这些以低价和激进营销著称的公司，正在大幅削减在美国的广告支出。两家平台都在通知客户即将涨价，理由是关税导致运营费用上涨。这次退缩与重新燃起的贸易紧张局势以及“最低限度条款”（de minimis exemption）的终止直接相关，这影响了免税进口。这一转变正在削弱它们最初在美国市场增长所依赖的价格优势。广告支出的下降可能会对Meta等主要的美国广告平台产生负面影响。Temu和Shein之前都是主要的广告商，Temu去年甚至在X的美国广告排行榜上名列前茅。取消“最低限度条款”，结束低于800美元的免税进口，得到了两党的支持。亚马逊和其他美国零售商现在可能会发现重新获得市场份额的机会。进一步的关税上调可能会使这些中国电商新贵未来的发展面临更大的挑战。