Temu, Shein reduzieren massive Werbeausgaben in den USA und drohen mit höheren Preisen aufgrund von Zöllen

Temu und Shein, schnell wachsende chinesische E-Commerce-Plattformen, fahren ihre Expansionspläne in den USA aufgrund von Zöllen und Handelsbeschränkungen zurück. Diese Unternehmen, bekannt für niedrige Preise und aggressives Marketing, reduzieren ihre Werbeausgaben in den USA deutlich. Beide Plattformen informieren ihre Kunden über bevorstehende Preiserhöhungen und begründen dies mit steigenden Betriebskosten aufgrund von Zöllen. Der Rückzug steht in direktem Zusammenhang mit erneuten Handelsspannungen und dem Ende der De-minimis-Regelung, die zollfreie Importe ermöglichte. Diese Veränderung schmälert den Preisvorteil, der ihr anfängliches Wachstum auf dem US-Markt beflügelte. Der Rückgang der Werbeausgaben könnte sich negativ auf große US-amerikanische Werbeplattformen wie Meta auswirken. Temu und Shein waren zuvor wichtige Werbekunden, wobei Temu im vergangenen Jahr die US-amerikanischen Werbecharts von X anführte. Der Verlust des De-minimis-Privilegs, das zollfreie Importe unter 800 Dollar beendete, genießt parteiübergreifende Unterstützung. Amazon und andere US-amerikanische Einzelhändler könnten nun die Möglichkeit sehen, Marktanteile zurückzugewinnen. Weitere Zollerhöhungen könnten die Zukunft für diese chinesischen E-Commerce-Emporkömmlinge noch schwieriger gestalten.