Goldman Sachs erwartet nachlassende Boykottbewegung gegen Target – hält es aber für „noch zu früh für eine Trendwende“

Der CEO von Target, Brian Cornell, machte einen schwachen Quartalsabschluss für den Rückgang der Verbraucherausgaben auf einen Boykottaufruf gegen den Entscheid des Einzelhändlers, seine DEI-Initiativen (Diversity, Equity and Inclusion) zurückzufahren. Der Einzelhändler hat in den letzten Jahren mehrere Boykotte erlebt, die sowohl Konservative als auch Progressive verärgert haben. Konservative boykottierten Target wegen seiner LGBTQ-freundlichen Kinderbekleidung, während Progressive den Einzelhändler boykottierten, weil er DEI-Initiativen einstellte. Analysten von Goldman, angeführt von Kate McShane, veröffentlichten einen Bericht, der darauf hinwies, dass der Boykott-Druck auf Target möglicherweise nachlässt, mit ersten Anzeichen einer Verbesserung. Die Analysten zitierten Sentiment-Daten, einschließlich Twitter-Sentiment und App-Downloads, um das Verbraucherverhalten zu messen. Obwohl es einige positive Anzeichen gibt, ist es noch zu früh, um einen Umschwung zu verkünden, da wichtige Leistungskennzahlen noch nicht verbessert haben. Die App-Downloads von Target bleiben niedrig, aber die Verkehrstrends haben sich seit Februar verbessert. Die Net Promoter Scores und Net Purchase Intent-Metriken haben möglicherweise ihren Tiefpunkt erreicht, aber sind noch niedriger als die von Walmart. Goldman prognostiziert, dass die Umsätze in Target's kommenden Q2-Ergebnissen um 3% sinken werden, mit einer operativen Marge von 5,3% und einem Gewinn pro Aktie von 2,06 US-Dollar. Die Lektion für das corporate America ist, dass DEI-Initiativen in einer Ära, in der das Overton-Fenster nach rechts verschoben wurde, möglicherweise als Haftungen angesehen werden.