Rockets neues Logo zielt auf die 'emotionale' Seite des Hauskaufs ab

"Rocket Companies, die Muttergesellschaft von Rocket Mortgage, hat eine Rebranding-Initiative angekündigt, um ihr Image von einem transaktionsorientierten Hypothekenanbieter zu einem Champion der Wohneigentums zu ändern. Das Unternehmen möchte die Erzählung des Wohneigentums besitzen und es zu einem fundamentalen Teil des amerikanischen Traums machen. Rocket's Chief Marketing Officer, Jonathan Mildenhall, glaubt, dass die Marketing-Kommunikation in dieser Kategorie emotionslos und aspektfrei ist, und will dies ändern. Die Rebranding-Initiative umfasst ein neues Logo in Sentence-Case, ein "Halo"-Logo-Zeichen, ein erfrischtes "Rocket-Rot"-Farbschema sowie einen neuen visuellen Storytelling-Ansatz mit echten Kunden. Das Daten-Identitätssystem der Marke wurde auch neu gestaltet, um einfacher zu verstehen zu sein. Zwei benutzerdefinierte Schriftarten wurden zu Ehren des verstorbenen Sohnes des Rocket-Companies-Gründers Dan Gilbert, Nick, erstellt. Das Unternehmen möchte Nicks Optimismus ehren und Rocket zu einer der optimistischsten Marken Amerikas machen. Rocket Mortgage ist einer der größten Hypothekenanbieter in den USA und hat ehrgeizige Pläne für 2025, darunter eine Werbung während des Super Bowl nächsten Monat. Das Unternehmen erwirbt auch Rocket.com und benennt mehrere Tochtergesellschaften um, um sie unter dem Rocket-Dach zu integrieren. Die Rebranding-Initiative ist der erste Schritt, um Rockets Ambition zu realisieren, die Kategorie-Narrative umzugestalten und von einer Finanztransaktion zu einer lebenslangen Beziehung mit Kunden zu wechseln."