Starbucks' kleine Aktualisierung der Kleiderordnung ist Teil seines größeren Branding-Plans.

Starbucks führt einen neuen Kleidungscode für seine Baristas ein, gültig ab dem 12. Mai. Die neue Richtlinie erfordert schwarze Oberteile in Kombination mit Khaki-, schwarzen oder blauen Jeanshosen, um das Unternehmenssignet, die grüne Schürze, hervorzuheben. Diese Änderung zielt darauf ab, die Konsistenz in allen Starbucks-Filialen zu verbessern und die Markenidentität zu stärken. Die grüne Schürze, ein wichtiger Bestandteil der Marke seit 1987, wird das zentrale Element des neuen Uniforms sein. Starbucks wird den Mitarbeitern zwei kostenlose, firmenmarkenbezeichnete schwarze Hemden bereitstellen. Das Unternehmen glaubt, dass dies ein einheitlicheres Kundenerlebnis schaffen wird, das mit seinem zurück-zu-den-Basics-Ansatz zur Steigerung der Verkäufe übereinstimmt. Der aktualisierte Kleidungscode, der einige online-Kritik erhalten hat, soll die Richtlinien vereinfachen und den Baristas ermöglichen, sich auf den Kundenservice zu konzentrieren. Diese Maßnahme ähnelt ähnlichen Praktiken in anderen markenorientierten Dienstleistungsbranchen, wie Walmart und Target. Die Änderung wird als Weg gesehen, die Unternehmenskultur zu stärken und die Markenbekanntheit zu verbessern. Starbucks zielt darauf ab, ein einheitliches visuelles Erlebnis für Kunden im ganzen Land zu schaffen.