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In der Medien- und Unterhaltungsindustrie ist das Verständnis und die Vorhersage der Wirksamkeit von Marketingkampagnen entscheidend für den Erfolg. Marketingkampagnen sind die treibende Kraft hinter erfolgreichen Unternehmen und spielen eine zentrale Rolle bei der Gewinnung neuer Kunden, der Bindung bestehender Kunden und letztendlich der Steigerung des Umsatzes. Allerdings reicht es nicht aus, eine Kampagne zu starten; um ihre Wirkung zu maximieren und zu helfen, […] zu erreichen