Wie 'Geschäft für das Gute' schief ging - und was als Nächstes kommt

Der Salesforce-CEO Marc Benioff erklärte, dass der Kapitalismus, wie wir ihn kennen, tot ist und ein neuer Kapitalismus entstehen wird, bei dem Unternehmen Stakeholder, einschließlich Mitarbeiter, Kunden und Umwelt. Diese Idee des Stakeholder-Kapitalismus wurde zum Mainstream, mit Unternehmen wie Google, Facebook und Tesla, die soziale und umweltbezogene Verantwortung übernahmen. In den letzten Jahren gab es jedoch einen bedeutenden Gegenwind gegen diese Bewegung, mit rechtsgerichteten Aktivisten, Aktionären und Politikern, die sich gegen Diversitäts- und Inklusionsinitiativen und Umwelt-, Sozial- und Governance-Investitionen wehrten. Viele Unternehmen haben ihre Verpflichtungen zur sozialen Verantwortung zurückgefahren, und der Begriff des Stakeholder-Kapitalismus scheint zu sterben. Trotzdem glauben einige Experten, dass die Bewegung einen dauerhaften Einfluss auf das amerikanische Unternehmen hatte und weiterentwickelt werden wird. Die Idee des Stakeholder-Kapitalismus entstand in den 1970er Jahren, aber sie gewann an Schwung in den 2010er Jahren, insbesondere nach der Finanzkrise von 2008, als junge Unternehmer und Start-ups soziale und umweltbezogene Verantwortung priorisierten. Die Bewegung wurde durch den Aufstieg der mobilen Technologie, sozialen Unternehmertumsprogrammen und Zertifizierungen wie B Lab's Certified B Corporations angefacht. Die Bewegung ging jedoch zurück, als die Inflation, Zinssätze und wirtschaftliche Unsicherheit stiegen, was Unternehmen dazu führte, den Aktionären Wert vor sozialer Verantwortung zu priorisieren. Einige Kritiker argumentieren, dass die Stakeholder-Kapitalismus-Bewegung größtenteils ein Marketing-Übung war, bei der Unternehmen grandiose Verpflichtungen ohne tatsächliche Aktionen durchführten. Dennoch hat die Bewegung einen dauerhaften Einfluss auf das amerikanische Unternehmen gehabt, und ihr Erbe wird weiterhin die Art und Weise beeinflussen, wie Unternehmen soziale und umweltbezogene Verantwortung angehen. Die Zukunft des Stakeholder-Kapitalismus ist ungewiss, aber es ist klar, dass die Bewegung ein notwendiges Gespräch über die Rolle des Unternehmens in der Gesellschaft und die Notwendigkeit, Unternehmen soziale und umweltbezogene Verantwortung neben Gewinn zu priorisieren, ausgelöst hat.