Wie Oreo und Reese's die unwiderstehlichste Snack-Kollaboration des Jahres kreiert haben

Mondelez, die Muttergesellschaft von Oreo, hat zweimal versucht, Hershey, die Muttergesellschaft von Reese's, zu übernehmen, was ein starkes Verlangen nach der Schokoladen-Erdnussbutter-Kombination von Reese's signalisiert. Da eine Übernahme von Hershey nicht möglich war, haben die beiden Unternehmen bei neuen permanenten Produktergänzungen zusammengearbeitet: dem Reese's Oreo Cup und dem Oreo Reese’s Cookie. Diese Partnerschaften werden als Weg gesehen, um Wert für Kunden und Unternehmen zu schaffen, insbesondere um Gen Z-Konsumenten anzuziehen. Die Begeisterung der Fans auf Plattformen wie TikTok hat die Entstehung dieser neuen Produkte stark beeinflusst. Sowohl Oreo als auch Reese's lernten aus einer früheren limitierten Kollaboration im Jahr 2014. Der Reese's Oreo Cup zeichnet sich durch Milch- und Weißcreme-Erdnussbutter-Cups mit Oreo-Keksbröseln aus, während der Oreo Reese’s Cookie Reese's Erdnussbuttercreme und Oreo-Keksbrösel zwischen Schokoladenwaffeln vereint. Trotz rückläufiger Aktienkurse beider Muttergesellschaften verzeichneten ihre Umsätze im zweiten Quartal ein Wachstum. Die Kollaborationsstrategie umfasste das Zuhören auf die Fans, das Engagement für die Partnerschaft, die klare Definition des Zielkonsumenten und der Verhaltensregeln sowie das Management der inhärenten Spannung zwischen zwei großen Marken. Letztendlich sollen diese Kollaborationen Geschäftsergebnisse fördern und die Markenreichweite erweitern, insbesondere bei jüngeren Zielgruppen.