Zendayas herausragende neue Kampagne für On hat den Bereich der Athleisure-Werbung auf ein neues Level gehoben.

On, eine Schweizer Sportbekleidungsmarke, hat einen fiktiven Filmtrailer mit Zendaya veröffentlicht, um ihre neuen Cloudzone-Sneakers und die Frühjahr/Sommer-Kollektion 2025 zu bewerben. Der Trailer mit dem Titel "Zone Dreamers" zeigt Zendaya als Astronautin, die im Weltraum trainiert, und präsentiert dabei die Athleisure-Wear der Marke. Die Kampagne zielt darauf ab, sich in dem hart umkämpften Athleisure-Markt hervorzuheben, der in den kommenden Jahren voraussichtlich deutlich wachsen wird. Während Prominenten-Empfehlungen üblich sind, betont On's Ansatz einen hohen Produktionswert und kreatives Storytelling. Die Marke arbeitete mit der bildenden Künstlerin Nadia Lee Cohen zusammen, um den Trailer zu inszenieren, und verwendete dabei eine redaktionelle Umsetzung im Magazin-Stil. Diese Strategie spiegelt die erfolgreichen Marketingtaktiken von Marken wie Skims wider, die narratives Storytelling für das Social-Media-Engagement nutzen. Das unkonventionelle Konzept und die hochwertige Produktion der Kampagne zielen darauf ab, Aufmerksamkeit und Gespräche zu generieren. Zendayas Beteiligung steigert die Reichweite und Wirkung der Kampagne erheblich. Der Erfolg von "Zone Dreamers" deutet auf eine neue Grenze im Marketing mit hoher Produktionsqualität hin, die über traditionelle Fotoshootings hinausgeht.