"John McCoy discute la rebranding de Cracker Barrel, argumentando que aunque los cambios no sean políticos, representan una pérdida de carácter y contexto. Cree que las empresas están simplificando marcas para seguir tendencias en diseño, apuntando a una estética moderna y limpia. Esta tendencia a menudo implica tipografía plana y nombres de marca cortos, destinados a eliminar cualquier complicación potencial para los consumidores. McCoy nota que nuevos ejecutivos también pueden rebranding para afirmar su influencia, citando ejemplos como HBO y Twitter. Reconoce el principio de diseño de "menos es más", que enfatiza la claridad y la utilidad, pero sugiere que sus practicantes a veces exageran sus efectos. La controversia específica de Cracker Barrel implica la eliminación de su mascota Uncle Herschel y el barril. McCoy está de acuerdo en que la nueva letra es bien hecha, pero reitera su punto sobre la rebranding minimalista siendo una tendencia tardía y potencialmente fugaz. Atribuye la amplificación de la controversia al inversor activista Sardar Biglari, quien tiene un deseo de largo plazo de tomar el control de Cracker Barrel. La cadena de Steak 'n Shake de Biglari se acusa de promover la narrativa "despierta" para dañar la reputación y las acciones de Cracker Barrel. McCoy afirma que la rebranding es meramente minimalista, no inherentemente "despierta", y que los esfuerzos de Biglari están dirigidos hacia una posible toma de control."