Эти 8 брендов доказали, что повседневные товары все еще могут вызывать у людей восторг

Лауреаты премии «Бренды, которые имеют значение» нашли способы выделиться на конкурентной арене потребительских товаров, создавая привлекательные кампании и партнерства. Например, Brawny обновила свой талисман — дровосека — и заключила партнерство с участницей шоу «Нация холостяка» Рэйчел Киркконнелл для продвижения своих новых трехслойных бумажных полотенец, что привело к более чем 4,3 миллиона органических просмотров и росту намерения совершить покупку на 5,5%. Crayola запустила свою «Кампанию за креативность», целью которой было изменить представление родителей о детском творчестве, и получила 4,7 миллиарда показов с оценочной медиа-стоимостью более 100 миллионов долларов. Hot Wheels успешно привлекла взрослую аудиторию, сохранив при этом свою привлекательность для детей, создав уникальную экосистему, в которой родители и дети вместе делятся опытом игры и коллекционирования. Бренд расширил свое культурное присутствие за счет премиальных коллекционных линий и сотрудничества с такими партнерами, как Формула-1 и Ferrari. JLab обращается к спортсменам колледжей, чтобы завоевать позиции в TikTok и среди поколения Z, в то время как Squishmallows сотрудничал с различными брендами для совместных продуктов и заключил партнерство с фондом Make-A-Wish, чтобы исполнить мечту ребенка. Timex продолжил расширять свою кампанию «Аналоговая жизнь: Сделай время своим», прославляя силу простоты и призывая людей взять под контроль свое время. Owala, бренд кофейных чашек, открыл временный магазин в Лос-Анджелесе, чтобы отпраздновать запуск своего нового продукта, что привело к более чем 3500 посетителям и значительному увеличению числа подписчиков в социальных сетях. Эти бренды продемонстрировали приверженность своей цели и культурную значимость для своей аудитории, что принесло им место в списке «Бренды, которые имеют значение» Fast Company 2025 года. Список отмечает бренды, которые оказали значительное влияние благодаря своим маркетинговым усилиям и продемонстрировали глубокое понимание своей целевой аудитории и культурного ландшафта.