Изнутри плана McDonald's по превращению Chicken Big Mac в твой новый любимый бургер

Макдоналдс запустил новый маркетинговый кампаний для своего Chicken Big Mac, ограниченной серии бургеров, вызвавшей дебаты о том, является ли это "настоящим" Big Mac. Кампания включает в себя смесь традиционных рекламных роликов, продвижения в социальных сетях и партнерства с популярными стримерами, такими как Кай Сенат. Сенат недавно провел трансляцию на Twitch с Джоном Синой, где они ели Chicken Big Mac и обсуждали свои мысли о нем. Кампания также включает в себя поп-ап ресторан, телевизионные рекламы и ретро мини-игру от Zynga. Главный маркетолог Макдоналдс в США, Тарик Хассан, говорит, что цель состоит в том, чтобы создать баланс между использованием культуры и созданием своей собственной. Компания позиционирует Chicken Big Mac как дебат о легендарном Big Mac, поощряя участие фанатов и обсуждение. Кампания оказалась успешной, с быстрыми продажами Chicken Big Mac и "гало-эффектом" для оригинального Big Mac. Хассан объясняет успех компании ее готовностью быть творчески гибкой и сотрудничать с партнерами, которые являются аутентичными фанатами бренда. Макдоналдс также решает проблемы доступности, предлагая $5-меню и создавая продукты и маркетинг, которые радуют фанатов. Компания фокусируется на укреплении отношений с клиентами и демонстрирует уверенность в бренде. Таким образом, Макдоналдс преодолевает вызовы, с которыми сталкивается быстроразвивающаяся индустрия фаст-фуда, включая инфляцию и снижение трафика.