Новый кампания On с Зендайей подняла рекламу спортивно-развлекательной одежды на новый уровень

"Швейцарский бренд спортивной одежды On выпустил фиктивный трейлер фильма с участием Зендеи, чтобы продвинуть свои новые кроссовки Cloudzone и коллекцию весна/лето 2025 года. Трейлер, получивший название "Мечтатели зоны", изображает Зендею в роли астронавта, тренирующегося в космосе, демонстрируя athleisure-одежду бренда. Кампания нацелена на то, чтобы выделиться на высококонкурентном рынке athleisure, который ожидается вырасти значительно в ближайшие годы. Хотя эндорсменты знаменитостей являются обычным явлением, подход On подчеркивает высокую производственную стоимость и креативное повествование. Бренд сотрудничал с визуальным художником Надей Ли Коэн, чтобы снять трейлер, используя стиль редакционной работы в журнале. Эта стратегия отражает успешные маркетинговые тактики, используемые брендами, такими как Skims, которые используют нарративное повествование для привлечения внимания в социальных сетях. Необычный концепт кампании и высокая производственная стоимость нацелены на генерацию шума и разговоров. Участие Зендеи значительно увеличивает охват и влияние кампании. Успех "Мечтателей зоны" свидетельствует о новом фронтире в маркетинге с высоким уровнем производства, выходящем за рамки традиционных фотосессий моды."