文章认为，成功的实验不仅依赖于统计严谨性。它提出一个围绕四种常见失败模式构建的框架——干扰、耦合指标、延迟效应和选择效应，以帮助团队在投入资源之前，判断 A/B 测试是否能够有意义地回答业务问题。