苹果新任首席执行官约翰·特纳（John Ternus）宣布，将于下周举行一场重大发布会。营销主管格雷格·乔斯维亚克（Greg Joswiak）也在苹果特别活动中暗示，9 月 9 日将有重要发布。市场普遍期待推出包括 iPhone 18 Pro、折叠屏 iPhone、Apple Watch Series 12 以及 Apple Watch Ultra 4 在内的新产品。该活动将在史蒂夫·乔布斯剧院（Steve Jobs Theater）举行，并提供现场直播。