“如果你能将口号与竞争对手互换，而两者的品牌含义均保持不变，那么该口号便毫无意义。例如，‘你属于这里’并非一所寻求新学生的学院应有的定位陈述，它只是噪音。此外，将‘含糊其辞’的词汇与其他同类词汇混用，再添加……"