2015 年 3 月的一场媒体活动中，苹果首席执行官蒂姆·库克宣布降低 Apple TV 的售价。第三代 Apple TV 的定价从 99 美元下调至 69 美元。此次降价与面向该设备推出 HBO Now 服务同步进行。库克表示，公司希望让机顶盒更加易于获取。观众对此消息报以热烈掌声。苹果继续以这一较低价格销售第三代 Apple TV，直至 2016 年 10 月。经通胀调整后，2015 年的 69 美元相当于今天的不到 99 美元；而 2015 年的原价 99 美元则相当于今天的约 137 美元。这使得 2015 年的价格显著低于当前的 Apple TV 4K 硬件。即便是全新的 Siri 遥控器，单独售价也高达 59 美元，已接近 2015 年完整 Apple TV 的售价。