约翰·麦考伊（John McCoy）讨论了“Cracker Barrel”的品牌重塑，他认为尽管这些变化可能不具政治性，但它们代表着角色和背景的丧失。他认为公司正在简化品牌以追随设计趋势，追求干净、现代的美学。这种趋势通常涉及扁平化字体和简短的品牌名称，旨在消除消费者任何潜在的复杂性。麦考伊指出，新任高管也可能通过品牌重塑来巩固自己的影响力，并以 HBO 和 Twitter 为例。他承认“少即是多”的设计原则，该原则强调清晰度和实用性，但认为其实践者有时会夸大其效果。“Cracker Barrel”的争议特别涉及移除其 Uncle Herschel 吉祥物和酒桶。麦考伊同意新的字体设计做得很好，但重申了他关于极简品牌重塑是迟缓且可能短暂的趋势的观点。他将这场争议的放大归因于激进投资者萨达尔·比格拉里（Sardar Biglari），他长期以来一直希望接管“Cracker Barrel”。比格拉里的 Steak 'n Shake 连锁店被指控宣扬“觉醒”叙事，以损害“Cracker Barrel”的声誉和股价。麦考伊断言，品牌重塑仅仅是极简主义，并非本质上“觉醒”，而比格拉里的努力旨在实现潜在的收购。