耐克正在推出一项名为“为何而做？”的新宣传活动，旨在为新一代重新解读其标志性的“Just Do It”（只管去做）口号。这项举措旨在对抗盛行的“尴尬文化”，这种文化阻碍了真诚的努力和热情。该活动邀请了勒布朗·詹姆斯和凯特琳·克拉克等杰出运动员参与，他们将质疑人们推动自己的背后动机。耐克之所以采用这一策略，正值其近期销售额下滑和竞争加剧之际，特别是来自On和阿迪达斯等品牌的竞争。首席营销官妮可·格雷厄姆强调，有必要将“Just Do It”背后的价值观现代化，并解决Z世代普遍存在的对失败的恐惧。“为何而做？”活动旨在将真诚的努力重新定义为值得钦佩，而不是令人羞愧的事情。这一新方向是耐克更广泛的扭转战略的一部分，其中包括将其业务重点重新调整到特定运动项目上。该活动既强调全球体育时刻，也重视当地社区参与。耐克旨在平衡庆祝精英运动员与突出普通人的成就。该品牌希望激励人们拥抱尝试的勇气，无论结果如何。