葡萄牙体育俱乐部（Sporting Clube de Portugal，简称 SCP）成立于 1906 年，秉持“先育人，后育运动员”的理念，正迎来其 25 年来首次重大品牌重塑。此次由 JKR 机构主导的全面升级，旨在凸显俱乐部对个人成长与社区承诺的坚持。SCP 以培养出克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、路易斯·菲戈等人才而闻名，提供面向各年龄段的多种运动项目，全球拥有超过 180,000 名会员。本次品牌重塑聚焦于现代化经典历史资产，而非创造全新元素。一项重大变化是回归俱乐部 1945 年队徽——盾徽内咆哮的雄狮，该设计较 2001 年版更受会员青睐。JKR 对雄狮形象进行了细微的美学调整，并在其尾部融入"S"形元素。一款全新定制字体"Sporting Sans"源自 1945 年队徽中的字母设计，采用圆角处理以呈现当代感。品牌新的核心图案取材于原始体育场门框的瓷砖，这是传奇球员的象征性入口。这些档案元素经过艺术化运用，营造出兼具现代感与高设计水准的美学风格，令人联想到奢侈时尚品牌。此次品牌重塑旨在使 SCP 的视觉形象成为会员引以为豪并具代表性的符号，从而增强文化相关性并促进各类合作。