英国竞争监管机构竞争与市场管理局（CMA）提议允许应用程序开发者引导用户至外部支付选项。此举旨在降低苹果和谷歌收取的费用，并促进更充分的竞争。CMA 的提案将解除现行限制，即禁止开发者宣传平台外支付方式。若苹果或谷歌对此类“引导”收取费用，则需确保其公平、合理，且低于当前应用商店佣金水平。CMA 建议，由此产生的节省应惠及消费者或重新投入创新。作者质疑节省金额如何强制传递给消费者，并引用了一项由苹果资助且结论相互矛盾的研究。该研究指出，强制降低佣金主要使开发者受益，而非降低消费者价格。作者还提到，获奖应用 Tiimo 在其网站上提供的订阅价格低于其应用内购买价格。作者支持要求苹果允许引导至网页支付，并批评苹果对此顽固抵制。然而，作者也警告称，外部支付未必能保证更低价格或更优的用户政策，因为应用内支付在管理和取消方面更为便捷。CMA 还在考虑强制苹果开放其近场通信（NFC）技术。这可能使第三方支付服务能够在 iOS 应用内运行，从而允许金融科技公司创建苹果钱包的替代方案。作者认为，后者关于 NFC 访问的提议主要是金融科技公司所期望的，可能导致用户混淆并削弱互操作性。