作者探讨了将实际数据嵌入标志（logo）的概念，超越了传统的符号化表达。这一理念在其品牌实践中重新浮现，促使对历史与当代案例展开研究。作者将标志定义为品牌的首要标识，排除插图或独立的数据可视化形式。作者通过两个问题区分“嵌入数据”的标志与“仅受数据启发”的标志：数据是否存在于标志之外？若数据发生变化，标志是否会随之改变？迄今发现的最早案例是 1903 年的 Key Route 标志，其以风格化的有轨电车线路图构成公司名称，随着网络发展，该标志从数据嵌入逐渐转向符号化表达。科学类标志亦随之兴起，例如国际原子能机构的徽章，其从象征性的原子图形演变为对铍元素的具体可视化呈现。近期，VIZBI 会议标志采用基于蛋白质结构的动态字母，展现了科学可视化与抽象表达的融合。随着个人计算的兴起，图表与图形成为标志中的常见元素，如 Coalar 和 Open Knowledge 的标志。这些案例在视觉上呈现数据集，但往往需要额外解释才能被充分理解。部分标志，如 APEC 首席执行官峰会视觉识别系统，编码了多重数据集，从而支持多种变体。Oppenheim 律师事务所的标志则利用合伙人姓名中的字母频率，生成独特的径向可视化图形。动态标志亦随之出现，将数据表现为流动的信息流，典型案例为 Seagate 的“活体标志”（Living Logo），呈现无数微小图像的无限流动。生成式身份标识，如 Visit Nordkyn 标志，由实时环境数据驱动，随环境变化而调整外观。同样，阿德莱德双年展的视觉识别系统采用程序化字体，依据实时环境与金融数据发生变异。此类动态标志虽具创新性，但其不断演变的特性给品牌识别的一致性带来了挑战。