当前第三代 Apple TV 4K 机型于 2022 年 10 月发布，搭载 A15 Bionic 芯片。预计今年秋季将推出新的硬件机型。现有机型价格大幅上涨，从 130 美元升至 200 美元，从 150 美元升至 250 美元，使其竞争力下降。对于实际已使用四年、技术源自五年的硬件而言，这些提价被认为缺乏合理性。尤其是高端机型价格涨幅达 67%，表明此次调价旨在为即将推出的硬件更新铺路。有推测称，新款机型将作为更先进的家庭中枢设备，从而支撑 200 至 250 美元的价格区间。因此，在过渡期间购买当前 Apple TV 机型并非明智之举。苹果可能在 9 月或 10 月推出支持 Apple Intelligence 的新款 Apple TV 硬件。此次涨价或将成为下一代硬件价格进一步上调的前奏。目前，在苹果的产品线中，Apple TV 平台受此次价格调整的影响最为显著。